Контекстная реклама, которая окупается, а не «крутится»
Настраиваем и ведём Яндекс Директ: от стратегии и сбора запросов до ежедневной оптимизации. Смотрим не на клики, а на стоимость заявки и продажи — за 6 лет накопили опыт в десятках сфер.
запуск кампаний за 5–7 рабочих дней
Что вы получите
Отчёт, из которого всё понятно
Раз в месяц: расход, заявки, цена заявки по кампаниям и что изменили. Формат работы с кабинетом и доступами обсуждаем на старте.
Отчёт, в котором видно заявки
Настраиваем цели в Метрике и коллтрекинг, если клиенты звонят. Раз в месяц присылаем расход, обращения по каждой кампании и цену обращения — а не только клики и CTR.
Проверка посадочной до запуска
Смотрим страницу, на которую поведём трафик: форма, телефон, скорость, мобильная версия. Если что-то мешает заявкам — скажем до того, как начнём тратить бюджет.
Ведение, а не «настроили и забыли»
Каждую неделю чистим поисковые запросы и площадки РСЯ, правим ставки, тестируем объявления. Что меняли и зачем — пишем в отчёте.
Знакомые ситуации
Бюджет потрачен, результата 0
Кампании крутятся, деньги списываются, телефон молчит. Разбираем, куда уходит бюджет: нецелевые запросы, мусорные площадки РСЯ, слабая посадочная страница — и чиним по порядку.
Заявки есть, но не те
Звонят из другого города, спрашивают другой продукт или «а бесплатно можно». Минусуем запросы, уточняем тексты объявлений, режем гео и время показов.
Непонятно, что делает подрядчик
Отчёт раз в квартал, на вопросы отвечает менеджер, который «уточнит у специалиста». У нас отчёт каждый месяц, а в Telegram отвечает тот, кто сам ведёт кампании.
Отчёты есть, понимания нет
Прошлое агентство присылало таблицы с кликами и показами, а сколько стоила заявка и откуда она пришла — неизвестно.
Запустили сами через Мастер кампаний
Заявки идут, но цена пугает, а что крутить в настройках — неясно. Смотрим цели, запросы и площадки, говорим, что менять, или берём кампании на ведение.
Форматы и цены
Запуск
Для тех, кто будет вести кампании сам или уже имеет специалиста в штате. Собираем и запускаем, передаём с инструкцией. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Анализ ниши, конкурентов и посадочной страницы
- Сбор семантики и минус-слов
- Структура кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг
- Тексты объявлений, быстрые ссылки и уточнения
- Настройка целей в Метрике
- Запуск и первая неделя сопровождения
- Инструкция по дальнейшему ведению
Ведение
Для кампаний, которые уже запущены — нами или другим подрядчиком. Начинаем с аудита, дальше ведём и оптимизируем. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Аудит текущих кампаний в первую неделю
- Еженедельная чистка запросов и площадок
- Управление ставками и стратегиями
- A/B-тесты объявлений
- Проверка, что цели срабатывают и статистика сходится с заявками
- Отчёт каждый месяц: расход, заявки, цена заявки
- Связь со специалистом в Telegram в рабочее время
Запуск + ведение
Основной формат: собираем кампании с нуля и ведём их дальше. За сборку и результат отвечает один специалист, разбираться, кто что настроил, не придётся. Рекламный бюджет оплачивается отдельно.
- Всё из формата «Запуск»: анализ, семантика, объявления, цели
- Ведение с первого дня: чистка, ставки, тесты
- Проверка посадочной страницы до запуска
- Коллтрекинг, если заявки приходят по телефону
- Отчёт каждый месяц: расход, заявки, цена заявки
- Рекомендации по сайту и аналитике по ходу работы
- Один специалист на связи в Telegram, без посредников
Ориентировочно, не является публичной офертой. Точная смета — после бесплатного прогноза. Рекламный бюджет во всех форматах оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс.
Как выстраиваем работу
Разбор задачи
Изучаем продукт, маржу и целевую стоимость заявки.
Сборка кампаний
Семантика, объявления, настройка целей и аналитики.
Запуск и тесты
Запускаем, тестируем гипотезы, отсекаем неработающее.
Оптимизация
Ведём кампании и снижаем стоимость заявки от месяца к месяцу.
запуск за 5–7 рабочих дней; первые заявки из поиска обычно приходят в первые дни после запуска, на тесты и оптимизацию закладываем 2–4 недели — ориентир, зависит от ниши и бюджета
Почему мы
Видно, куда уходит каждый рубль
Стоимость работ и срок запуска называем до оплаты, в процессе они не растут. Рекламный бюджет вы пополняете сами на своём аккаунте: он в смету не входит, и он оплачивается напрямую в Яндекс.
По ставкам отвечает тот, кто их ставит
Вопрос по объявлению или запросу уходит в Telegram специалисту, который ведёт кампании, без пересказа через менеджера. Что меняли на неделе и зачем — пишем в отчёте.
Видим цепочку до продажи, а не до клика
Сайт, цели в Метрике и сквозную аналитику настраиваем сами. Если заявки дорогие из-за формы на сайте или потерянных звонков, это найдём и починим, а не будем крутить ставки.
Не учимся на вашем бюджете
Вели рекламу для автосервисов, стройки и ремонта, юристов, доставки и инженерных компаний. Типовые ошибки первого месяца — мусорные площадки РСЯ, нецелевые запросы — знаем заранее.
Как мы работаем честно
Все правила- Смета до стартаНе начинаем «а там посчитаем» и не объясняем рост счёта «непредвиденными работами».
- Доступы у васНе оформляем ваши сервисы на себя «для удобства» и не строим проект так, чтобы без нас он перестал работать.
- Отчёт раз в месяцНе сглаживаем слабый месяц: если обращений стало меньше, в отчёте так и написано — с причиной и тем, что меняем.
- Обещаем объём и срокиНе обещаем место в поиске и число заявок — ни чтобы получить проект, ни чтобы его удержать.
- Плохие новости — первымиНе ведём неработающий канал до конца оплаченного периода только потому, что он уже оплачен.
- Напрямую с исполнителемНе обещаем ответ ночью и в выходные: 15 минут — это про рабочее время, остальное — по возможности.
Вопросы и ответы
01Какой бюджет нужен для старта?
Зависит от ниши и региона: где-то тесты стартуют от 30–50 тысяч рублей в месяц, в конкурентных тематиках — больше. До запуска считаем прогноз и говорим цифры честно, а не «давайте попробуем».
02Когда пойдут заявки?
Первые заявки из поиска обычно приходят в первые дни после запуска. Дальше 2–4 недели уходит на тесты и оптимизацию, чтобы выйти на стабильную целевую цену заявки.
03Сайт нужен обязательно?
Реклама приводит людей, а продаёт посадочная страница. Если сайта нет или он слабый — соберём лендинг под рекламу: связка «наш сайт + наш Директ» работает лучше, чем реклама на чужую страницу.
04Как я пойму, что реклама работает?
Настраиваем цели и связываем рекламу с заявками: в отчёте видно расход, количество обращений и цену каждого. Со сквозной аналитикой видно даже прибыль по каждой кампании.
05Что входит в стоимость, а что оплачивается отдельно?
В стоимость входит работа специалиста: сборка, ведение, отчёты. Рекламный бюджет — деньги, которые Яндекс списывает за клики — вы пополняете сами на своём аккаунте, он оплачивается напрямую в Яндекс. Коллтрекинг и другие сторонние сервисы оплачиваются отдельно по их тарифам.
06У меня уже есть кампании. Переделывать с нуля?
Не обязательно. Сначала аудит: смотрим структуру, запросы, минус-слова, цели и статистику. Если база рабочая — берём на ведение и докручиваем. Если проще собрать заново — скажем прямо и объясним, почему.
07Как устроена работа с рекламным кабинетом?
Бюджет оплачивается напрямую в Яндекс, без наценок. Формат работы с кабинетом и доступами обсуждаем на старте — в зависимости от того, есть ли у вас действующие кампании и статистика.
08Можно запустить рекламу без Метрики и коллтрекинга?
Технически да, но тогда мы увидим клики, а не заявки, и оптимизировать будет не по чему. Цели в Метрике настраиваем в любом формате. Коллтрекинг подключаем, если основной канал — звонки: это отдельный сервис со своей абонентской платой.
09С какими нишами работаете?
Чаще всего с услугами: автосервисы, ремонт и стройка, юристы, кафе и доставка, инженерные компании. Не берём темы, которые не пройдут модерацию Яндекса, и не запускаем трафик на сайт, который не готов принимать заявки — сначала предложим его доработать. Примеры проектов — в кейсах.
10Стоит ли параллельно делать SEO?
Обычно советуем так: контекст закрывает заявки сейчас, SEO — задел на будущее, чтобы не платить за каждый клик. Семантика и данные о конверсиях, которые собираем в Директе, пригодятся и для продвижения.
Нужны заявки из Яндекс Директа?
Напишите продукт и регион — за 1 рабочий день пришлём прогноз бюджета, смету на работы и план запуска. Бесплатно, без обязательств. Смета и сроки фиксируются до старта.