Первый абзац — 2–3 предложения. Назовите проблему так, как её формулирует читатель («сайт есть, а заявок нет»), и скажите, что будет в статье: чек-лист, порядок проверки, что делать по результатам. Ключевой запрос — в первом абзаце, один раз, естественно.
Второй абзац — для кого и что не обещаем. Кому статья поможет (владелец малого бизнеса, маркетолог в штате), а кому нет. Без вступлений «в современном мире», «не секрет, что».
Как понять, что проблема в сайте, а не в трафике
Подзаголовок H2 — это ответ на подвопрос читателя, его же можно найти в подсказках поиска. В разделе 2–4 абзаца по 2–4 предложения. Каждый абзац — одна мысль.
Используйте списки, когда перечисляете шаги или признаки:
- Признак 1 — одно предложение, конкретно, с цифрой, если она реальная («форма из 7 полей»).
- Признак 2 — без оценочных слов («плохой», «некачественный»), только факт и последствие.
- Признак 3 — если нужно пояснение, выносите его в следующий абзац, а не в список.
Подраздел H3 — если раздел длиннее 5 абзацев
H3 нужен только для разбивки длинного H2. Если в разделе один H3 — он не нужен.
Цитата или правило. Один абзац, выделенный из текста: главный вывод раздела, формулировка правила или слова клиента (только с его согласия и без выдумки).
Чек-лист: 7 пунктов, которые проверяют за 20 минут
Таблица — для сравнения вариантов или сводки «что смотреть → что считать нормой → что делать». Не больше 4 колонок, иначе не читается с телефона.
| Что проверить | Норма | Если не так |
|---|---|---|
| Первый экран: понятно ли, что и для кого | За 5 секунд — да | Переписать заголовок: услуга + город |
| Путь до заявки | ≤ 2 поля или кнопка в мессенджер | Сократить форму, добавить кнопку |
| Цели в Метрике | Стоят на каждую форму и кнопку | Настроить и проверить тестовой заявкой |
site-src/static/img/blog/<slug>/, ширина 1280 px, формат WebP или JPG, с подписью и alt-текстом.Что делать по результатам
Раздел с выводами: 3–5 шагов в порядке выполнения. Здесь уместна ссылка на услугу или на бесплатный разбор сайта — одна, по делу, без «закажите у нас».
- Шаг 1 — что сделать и сколько это обычно занимает.
- Шаг 2 — кому поручить: самим, подрядчику, нам.
- Шаг 3 — как проверить, что сработало (по каким цифрам в Метрике).
Частые вопросы
Блок FAQ в конце — 3–5 вопросов, которые читатель задаёт в поиске по теме. Вопрос — H3, ответ — 2–4 предложения.
Сколько стоит починить первый экран?
Ответ с честной вилкой и ссылкой на цены: что входит, от чего зависит, сколько занимает.
Можно ли сделать это самому?
Ответ: что реально сделать самостоятельно, а где нужен специалист — без запугивания.
Коротко
Заключение — 3–4 предложения: главный вывод, первый шаг, что делать, если не получается. Без «надеемся, статья была полезной».